Бранд министерство- USP-то на България

Следете разсъжденията и линка по-долу и се събудете млади и креативни българи:

"Разбира се, има страни, които никога не могат да се превърнат в успешен бранд, каквото и да се прави, която и световна рекламна агенция да се занимае с тях. Както има и такива, които просто са създадени да дават определения в учебниците по темата "Страната като бранд".

Само помислете - един етикет Made in European Union никога, ама наистина никога няма да носи онова силно послание, каквото носи един етикет с надпис Made in Italy. Какво да се прави, http://www.vesti.bg/index.phtml?tid=40&oid=3127451

Как посредническите сайтове увеличават директните резервации на хотелите

Първоизточник на изследването за това, как се отразява на директните резервации присъствието на хотелите в посреднически ОТА (онлайн туристически агенции) сайтове, е Университетът Корнел (САЩ). Казусът, който наблюдават експертите, е наречен THE BILLBOARD EFFECT (Ефект на билборда). Според тяхната теория всички хотели, присъстващи в ОТА посреднически сайтове, постигат повишение както на директните, така и на индиректните си резервации.

Изградената представа, че ОТА сайтовете са просто един комисионер и на него се гледа като на враг, който взема част от печалбата, пречи да се обърне внимание върху аспекти като горепосочения и да се сътрудничи в тази посока.

Онлайн туристическите агенции чрез своите сайтове са най-силните инструменти за позиционирането на даден хотел в интернет, тъй като имат специални експертни отдели , занимаващи се с оптимизация, и хвърлят голяма част от усилията си в тази посока. Въпреки че целта е клиентът да резервира чрез комисионерския сайт (за клиента цената е една и съща), много често той просто проверява там, а впоследствие търси директен контакт с хотела и прави резервацията си чрез неговия сайт. По този начин ОТА сайтът се превръща в една витрина, един вид билборд, с ясно представени продукти (хотели) и клиентът може директно да направи своя избор - чрез посредник или доставчик, без това да се отразява на цената. Ето защо важна задача на ОТА е да развива собствената си марка, да предлага продукта на клиента с добавена за него стойност, а не просто да чака своята комисиона. Например разработване на маршрути в помощ на туриста, атрактивно поднесена информация за забележителности, полезни съвети и пр.

От друга страна, когато хотелът избира посредническите сайтове, с които да работи, той трябва да обърне внимание върху рентабилността си, отчитайки позицията си в сайта и комисионата.

В основата на изследването, направено от Университета Корнел, са хотелската верига JHM, а като ОТА сайт е избран Expedia. Хотелите са видими за потребителите на Expedia 11 дни, в следващите 11 се свалят от сайта, като остава възможността само за директна резервация чрез сайта на веригата. Експериментът продължава 3 месеца. Резултатите отчитат повишаване в директните резервации на JHM от 7,5%, когато веригата не присъства в ОТА сайта, на 26% при участие в посредническия сайт.

Този факт показва ефективността на каналите за онлайн дистрибуция върху рентабилността на хотелските резервации.

Без съмнение онлайн туристическите агенции познават изключително добре динамичното интернет пространство, адаптират продуктите според нуждите на съвременния турист, работят за своя бранд, предлагат добавена стойност за клиента и са най-добрият партньор за хотелиера в глобалната мрежа.

Съвети за пълноценното използване на Twitter

140 Twitter Tips

View more presentations from Kyle Lacy.

е-Спорта и е-Тениса

Днес в специализирания сайт за масов спорт az-sportuvam.com беше публикувано интервю с мое участие. Вижте го!!!

http://www.az-sportuvam.com/109/news_view.html

Атрактивна дестинация ли е планината в България?

Безспорно планината е един много важен туристически ресурс, към който с развитието на туризма се свързват множество продукти като: ски туризъм, еко туризъм, селски туризъм, трекинг или походи, адвенчър или екстремен туризъм, балнео, агро и още много други традиционни и иновативни продукти.
Изследване на „Галъп интернешънъл” за в. Класа разкрива, че почивката на планина не е от най-популярните развлечения за българите.

Около 15% от анкетираните са се радвали на планината в последните 2-3 месеца – независимо дали са отишли на неделна разходка, ски или почивка.

31% от пълнолетните българи са ходили на планина в последната 1 година, като в този процент са включени и летните почивки.

Всеки пети от анкетираните посочва, че е ходил на планина преди повече от 3 години, а 44% дори не помнят кога е била последната им разходка в планината.

Хората с висок социален статус, висшистите, тези, които говорят чужди езици, използват интернет редовно и пътуват у нас или в чужбина са сред най-запалените планинари. Почти 30% от тези българи са били на планина в последните 2-3 месеца.

Над 50% от младите хора до 25-годишна възраст пък са ходили на планина в последната 1 година.

Според изследването най-често се посещават планинските местности с цел разходка и излет за един ден.
На второ място по популярност се класират почивките за поне два дни – 23% от българите, посетили планина в последната една година, са били на почивка с преспиване в планината.

Едва 7% от анкетираните планират зимна почивка в планината през настоящия зимен сезон, като твърдо решилите са едва 2%.

Българи, които планират да отидат на планина, са предвидили около 3 дни за това.

Зимните почивки в планинските курорти все още се смятат за лукс сред българите за разлика от почивката на море, която е нещо като традиция.

Една кратка препратка към румънските статистики показва, че северните ни съседи проявяват именно по-голям афинитет към планинските почивки. Според статистики на Румънския статистически институт 1.300.000 румънци са посетили планината с цел туризъм спрямо 820.000 посетили крайбрежието. Над 90% от тях са организирали пътуването си сами като не са търсили помощ от агенции и туроператори( данните са от 2007г.). Това показва тенденции към подчертана автономност що се отнася до организирането на почивката и като най-адекватни методи за набиране на туристическа информация остават интернет с огромния си капацитет и традиционните препоръки от близки и приятели, които вече са посещавали дадена дестинация.

За една иновативна Варна!!! Част 1 - Инфраструктура

Днес ми попадна една статия отнасяща се до проекта за автоматизираното осветление на град Варна. Идея на учените от ТУ Варна, с която ще се подобри ефективността на осветлението във Варна за граждани и туристи, а за Общината ще се спестяват по 2,5 млн. лв. годишно.
Този проект несъмнено би бил много печеливш за Варна, тъй като благодарение на контролираното осветление първо ще се вдигне имиджа на града като един от малкото успели да приложат тази иновативна практика, а спестените средства може да се пренасочат за реклама на града. Вижте проекта тук http://www.narodnodelo.bg/news.php?news=37016

Топ 10 на най-популярните "страни-марки"

Ежегодно консултантската фирма FutureBrand изработва доклад за това кои са най-въздействащите страни, според марката, която са си изградили. Изследването обединява няколко критерия и така определя топ 10 на "страните-марки".
Оказва се, че за първи път САЩ е най-популярната марка, като се имат предвид критерии като популярност като туристическа и бизнес дестинация. Американците, които в досегашната класация са били на 3то място сега изместват лидера Австралия, който за 2008 година е бил предпочетен в проучване измежду 3.000 интервюирани. Като фактори повлияли положително на САЩ се изтъкват политиката на президента Обама.
Завръщане в топ 10 прави марката Испания. За последно иберийците заемаха 12то място, но сега благодарение на олимпийската кампания за Мадрид 2016, спортни събития като: Moto GP, Formula 1, Регатата Копа Америка и също така нестихващия интерес към туристическа дестинация каквато е безсъмнение Барселона, поставя марката Испания на 10то място в съзнанието на световните потребители.
Ето и цялостната класация :
1. САЩ
2. Канада
3. Австралия
4. Нова Зеландия
5. Франция
6. Италия
7. Япония
8. Великобритания
9. Германия
10. Испания

Доминиращият характер на англосаксонския свят в класацията, вероятно се дължи повече на бизнес марката отколкото на туристическата. Класически лидер в туризма като Франция е поставен на 5та позиция, а Канада, която е домакин на зимните олимпийски игри Ванкувър 2010 е 2ри. Интересно е, че Китай не присъства в класирането. Предвижданията според изготвения доклад от Световната Организация по Туризъм Панорама 2020 са за изключителен напредък на Китай и безспорно лидерство в туризма. Предимно интернет, новите технологии и организирането на различен тип евенти (събития) са нещата, които биха изкачили една марка по-нагоре.